bilibili产品体验报告

by admin on 2019年1月11日

一、产品音讯

1.产品名称bilibili(哔哩哔哩)

2.版本号:5.18

3.经验条件:iphone 7

二.出品介绍

1.成品结构图

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2.目的用户画像

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b站2017.1的话,继续急速增长,已超过6000余万人,日均打开次数四遍有余,使用时长平均62.8钟头。

2.1成品定位

slogan:哔哩哔哩 – ( ゜- ゜)つロ 乾杯~

哔哩哔哩是是中华新大陆一个ACG相关的弹幕视频分享网站,也被称呼哔哩哔哩、B站,其前身为视频分享网站Mikufans。是国内第二个推出弹幕的视频网站,有效解决了现代社会小青年的孤独心境,提升了用户粘性。同时,bilibili拥有互联网上最及时的卡通片录像内容。哔哩哔哩上的视频大部分源于用户的行文或搬运(UGC)。

2.2用户要求

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2.3用户细分

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哔哩哔哩app用户:男女比例约为1.3:1,20-24岁用户占比过半

哔哩哔哩app用户中高等高校学历人群占比为54.5%;用户对音乐、书籍和美味较感兴趣,最关怀的话题分别为二次元、高校社区和知识青年

2.4用户痛点

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2.5市场分析

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切合2016以来的自由化,b站相增设了直播频道,欲搭上这波东风。

因为b站紧要涉及三局部市场,即:视频、手游、直播,因而本文将分头分析。

2.5.1视频

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可以见见在综合视频行业曾经形成三寡头形式(爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆),而2019年来短录像行业水涨船高,如快手也顺势崛起,视频行业竞争日趋激烈,但依靠ACG独特社区调性的垂直录像网站的bilibili在笔直录像领域杀出一条血路。

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同样是ACG二次元弹幕网起家,同样是新潮好玩最喜悦的垂直视频聚集地,并同步引领国内视频弹幕风潮的AcFun和Biibili,十年来曾经在两条路上相距越来越远。

2.5.2手游

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截至到2017,二次元手游市已经有41.22亿元之巨,而玩耍联运从来是b站最着重的显现情势,相对于传统渠道的用户(各大使用商店),b站上的用户质量更高,氪金的希望也更强,发行商更乐于和垂直渠道合作。

2.5.3直播

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2016年是神州网络直播井喷元年,据总括,截止2016年初全国直播平台已超越1000家,直播用户规模也一路提升,2016年网络直播用户规模高达3.44亿,占网民总体的47.1%,并仍保持增长。

而直播行业的井喷式增长也使相关单位出台很多的附和的法律法规举办规范直播行业的乱像;而这也使投资数据快捷回落。

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2018正版葡京赌侠诗,自然,B站直播分别于斗鱼、虎牙等其它直播平台,B站直播依托于主站的视频内容和优质UP主以及特种的社区知识,因而B站直播的用户粘性相较于传统直播平台会更高。

但是十分的学识环境也致使了B站直播流量相相比于另外直播平台的劣势。由此固然B站直播不是B站赖以生活的资金来源,可是并未广告的b站,怎样权衡社区环境和流量变现的题材依旧是难题。

SWOT分析:

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三、产品分析

1.版本新闻

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2功力点分析

内容引进

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内容引进是基于用户以往的寓目过的视频的价签,搜索记录等经过推荐算法综合给出的。首页的banner主如果近来移动和娱乐,将引进页向下滑动,banner消失。

弹幕

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弹幕在录像网站中指由大量吐槽评论形成的幕布,源自日本弹幕视频分享网站(niconico动画),国内第一推荐为A&B站,现在弹幕系统已经改成了网络录像网站的标配。弹幕能立竿见影缓解现代社会的孤独感,感觉有成千上万人在一块看,同时完美的弹幕的重要如故会超越录像本身,能让部分过气视频再次火起来,同时极大地追加了用户粘性,是b站的首要名片之一。

UI

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Logo与主界面全体上采纳非凡的桃红(默认)作为主配色,而暖色调往往给人一种亲切温暖的感到,并且粉红色作为重要配色在现阶段市面上还相比较少见,给人雅观的痛感。

广播页面

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播音页面由四大块构成,顶端的播放器、基本信息介绍(标题、弹幕数、投递时间、常用功效按钮等)、up主信息和录像标签(超过一定字数需打开折叠)、相关视频标签。这样的部署很好地切合了用户观看的流水线,先看视频,即便以为好就评论和充电,不舒坦还是可以够寓目上下集或者相类似视频。用户体验好的还要,也呼应地提高了用户使用时长。

分区界面

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分区汇总界面使用的坚决是二次元画风,每一体系都由一小图标代表。进入某一分区后,首先出现的是该区的推介,通过左左边滑可以切换来该区的另外子版块。推荐页面最上端为滚动引进的banner,推荐内容相似为该板块最叫座内容。随后是各子版块热门内容的推荐,依据往日的物色偏好,类似首页的内容引进效能。

3优化提出

在直播板块扩展制作各种录像教学栏目

b站的情节来自重要为三块:正版番剧购买、第三方提供(如腾讯阅文公司)、UGC,其中日本卡通片的单部番组的非独播价格在20-40万元的量级这一估算较为可信,依据番组新旧、等级或者所有出入。

依据每部30万的中位价格总计,B站一年的购番成本大约在2000~2500万元左右。而腾讯提供的ip虽然性价比更高,但哪些培育好现有的超常百万的活跃UP主,不失为一条事半功倍实用的点子,而明确,做一份视频耗费的肥力是海量的,以鬼畜录像为例,对新手up主并不友善,考虑到哔哩哔哩直播板块从来不温不火,那部分完全可以运用起来,一来可以让资深up主知识变现,为人另眼相看,不致流失,另一方,这可以一定于up主的新手向栏目,鼓励更多美观UGC创作

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增加“新人赏”榜单

因为头部up主和头部视频常常具有优先推荐权,而新up主则一起初流量远远不如,搜索关键词极为不利,马太效应分明,尽管b站的归结排序不是按播放量来的,但仍可以如法炮制日本同行这样设置“新人赏”,新手定期排行奖励,鼓励新up主,不至于使其信心受挫。

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增设分p视频书签

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up主时常会在视频播出后,再新增一p,但b站并不会有标识提醒,得靠剧情识别,其实可以标识出已看过的剧集,优化用户体验

社区环境

乘势b站用户扩充,在部分争议性话题上,难免有引战评论和弹幕出现,危害全体空气。指出推动b站注册实名制,且将被一再举报的用户头像加以标识,需成功一定任务或一段时间才可以免除,扩展惩罚的力度。同时处置一些骗取流量点击量的标题党up主。

四、商业形式

新番承包计划

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b站没有贴片广告,而许多正版番剧又不得不买,推出此举实是没法之举,但转化率之低,只好说聊胜于无

一日游联运

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这是b站紧要的现金源,封面的banner位基本都是各项ip衍生手游的大世界。

线下活动BML

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b站内售卖各样漫展和筹划粉丝汇合会,也是一份渠道获益

大规模商城

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新上线的“会员购”整合了事先的百货公司板块,二次元的抱枕、手办、衣服等全面,算是内容社区的垂直电商尝试,因为二次元用户普遍有氪金习惯,这部分的前景仍然异常可观的。

直播平台

2016来说直播大火,b站也就顺水推舟上线了直播,类似各大直播平台,只但是没有广告部分,只好靠售卖直播道具等来展现

大会员

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这是如今b站推出的会员制,但除1080p以外,其他的都是折扣卷+qq秀的烘托。而在大会员制度推出后,B站董事长陈睿也第一时间在博客园上给予了有关表明,表示会员制度的推出不会对B站现有效用和体会暴发影响,实际上这是一定明智的,出尔反尔势必会使得b站用户没有,而生产一些只关乎自己的特权,自己的虚荣心得到满足同时,免费用户也不会反感,还以为三个乐子。

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五、总结

从上文中得以看来,哔哩哔哩动画APP在各部分的机能与互为设计上都花费了较多的心劲,但与超过的概括视频网站之间的反差如故不小。其缘由首先在于不同平苏州间的情节差距,当下录像流量最大的收看内容根本是部分话题性较强的综艺节目,而这多少个综艺节目往往是平台垄断的,例如爱奇艺独占的《中国有嘻哈》。而这又是另一个惨烈的疆场——版权争夺战

对此B站以来,即便在ACG内容上享有一批忠实的用户,但终究是小众市场,将来,除了在笔直内容上继承深耕,扶持UGC内容,培育新人外,另一方面也要考虑将更多的开发投向话题性较强的版权内容,以吸引更多不同品类的用户。同时还得保证社区调性不变质,在商业利益和社区文化间觅得平衡

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